时间: 2024-07-06 03:21:44 | 作者: 砖机系列
近来，黑人牙膏官方微博发文称：从2022年三月份起“黑人牙膏”将正式更名为“DARLIE好来”，寓意为“美丽自笑脸而来”，logo则是保留了本来标志性的头戴弁冕是非绅士的卡通形象。这则黑人牙膏更名的音讯被各大媒体转载、引发了群众的重视。
而黑人牙膏为什么改名呢？这个创立于上世纪三十年代的上海的国产品牌，通过八十多年的宣扬和运营，现已众所周知，且占有了国内大陆牙膏商场17%的比例，位列职业第二。而改名，则意味着重获顾客的认知，品牌再刻画作业长路漫漫。
固然，黑人牙膏改名实则是无法之举。自1985年被高露洁收买部分股权后，跟着品牌的国际化和全世界内反种族歧视风暴的影响，黑人牙膏遭到了很多欧美客户的投诉，还一度被列入制止出口名单。
在上世纪90年代，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象来优化、改为更为年青、阳光形象。而在2020年，发生了美国非裔男人乔治·弗洛伊德被白人差人暴力法律致死事情，后使得黑人牙膏不得不对中文名进行了同步批改，即以“好来”替代“黑人”。
这些年来，对消费的人而言黑人牙膏已不再是简略的品牌名，而是承载了几代的回忆，群众对黑人牙膏发生的某种情怀或情感认同相同也是其隐性商业经济价值。而商标是品牌展开的起点，一个好的品牌名，承载了商誉。
依据《中华人民共和国商标法（2019批改）》第八条规则，任何可以将自然人、法人或许其他安排的产品与别人的产品区别开的标志，均可当作商标请求注册，一起，《商标法》第10条也规则了“不得作为商标运用”的标志。
二是带有欺骗性：简略使群众对产品的质量等特色或许产地发生误认的商标。例如，上海酷九旅行用品有限公司于2013年注册“LIXIAOLONG”商标，法院以为依据我国群众的认读习气，通常会将其识别为“李小龙”的汉语拼音，并将二者树立联络，易使我国群众以为其是依据闻名群众人物姓名开发的衍生产品，从而对产品的来历发生混杂、误认，终究该商标也被宣告无效。
三是有害于社会主义道德风尚或许有其他不良影响的：例如新冠疫情，在2020年万众一心展开疫情防控之际，却有人在很多请求“火神山”、“雷神山”、“新冠”、“封城”等商标，长沙和东莞两家公司在李文亮医师殉职当天，便请求了9件“李文亮”商标。
依据《商标法》第十条第一款第（八）项的规则，国家商标局对上述“火神山”、“李文亮”等注册请求一致驳回，并发布了“与疫情相关标志”的检查辅导定见。再如山东泊源玉德酿酒饮料有限公司推出“二房佳酿”白酒，“二房”俗称“小婆”、是封建社会一夫多妻制之糟粕；虽然该公司宣称其产品是由两间房子发家，故称“二房”，可是该产品商标标识在商场上已形成不良影响而遭到查办。
综上：企业在注册商标名时，要注意易认、易记、易读、易懂。商标的称号首先要简洁明了，用词要通俗易懂，用字要求笔画简略，易于书写传达，顾客也易于辨认；在为商标命名时，既要处理好商标与产品的关联性，相辅相成，又要考虑企业往后拓宽到其他范畴时是否适用。
主张：运用一些适用性较强且不具负面影响的词汇，用名人姓名注册商标也应考虑到名人“塌房”所形成的不良社会效应。此外，商标注册还能托付相关商标代理公司代为注册，也可以向专业的律师咨询法律定见，防止在商标注册上走冤枉路。
第八条 任何可以将自然人、法人或许其他安排的产品与别人的产品区别开的标志，包含文字、图形、字母、数字、三维标志、色彩组合和声响等，以及上述要素的组合，均可当作商标请求注册。
（一）同中华人民共和国的国家称号、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或许近似的，以及同中央国家机关的称号、标志、所在地特定地址的称号或许标志性建筑物的称号、图形相同的；
（二）同外国的国家称号、国旗、国徽、军旗等相同或许近似的，但经该国政府赞同的在外；
（三）同政府间国际安排的称号、旗号、徽记等相同或许近似的，但经该安排赞同或许不易误导群众的在外；
（四）与标明施行操控、予以确保的官方标志、查验印记相同或许近似的，但经授权的在外；
县级以上行政区划的地名或许群众知晓的外国地名，不得作为商标。可是，地名具有其他意义或许作为团体商标、证明商标组成部分的在外；现已注册的运用地名的商标持续有用。
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